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各路大咖探讨完善门票价格机制 共谋中国景区发展新思路
第一旅游网:金豪娱乐登录      发布时间:2018-07-19      字号:【

金豪娱乐登录 www.rl1t8.com.cn   7月16日,在中国旅游景区协会主办的“完善门票价格机制 创新景区增收模式”座谈会上,政府相关部门负责人、行业专家和景区代表表示,国有景区门票降价势在必行,依赖“门票经济”的时代已经结束,我国景区必须抓紧时间转型升级谋求发展。

  遏制门票上涨“欲望” 倒逼景区转型升级

  今年的《政府工作报告》提出,“降低重点国有景区门票价格”。6月29日,国家发展改革委公布的《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》(以下简称《指导意见》)指出,各地区要以国家级风景名胜区、全国重点文物?;さノ?、5A级景区等国有景区为重点,通过开展定价成本监审或成本调查,清理规范门票价格“额外负?!钡?,在今年“十一”黄金周之前,切实降低一批重点国有景区门票价格。

  国家统计局调查显示,当前国内景区门票价格“太高”“偏高”的占72.3%?!敖昀?,一些知名景区的游客人数已开始下降。越来越多的人用脚投票,表明高票价已制约、影响了我国旅游消费增长,成为迫切需要解决的问题。当前旅游业已进入高质量发展阶段,景区不能再局限于传统的‘门票经济’,必须转型升级谋求发展?!惫曳⒄垢母镂鄹袼靖彼境こ绦性扑?。

  “风景名胜区、自然?;で?、文物?;さノ?、国家公园等是全民所有公共资源,依托这些资源建设的国有景区,应充分体现社会效益,坚持社会效益与经济效益相统一?!背绦性扑?,完善门票价格管理,就是要扭转一些景区过度追求经济效益,重开发、轻?;?,忽视社会效益和生态效益的局面,逐步向更加注重社会属性、生态属性转变,回归公共资源景区的本质。

  “《指导意见》的出台遏制了景区门票价格上涨的‘欲望’,同时也告诫景区‘门票经济’时代已经结束,这将倒逼景区转型升级?!痹衣糜尉指本殖の馕难?。

  “今后景区应关注品质、重视价格、立足提升?!蔽馕难П硎?,下一步景区应从管理理念、营销管理和产品管理等方面增强创新能力,政府相关部门要注意加强景区转型升级的具体指导,加强对景区行业发展的政策研究、规划引导、行业统计数据信息反馈和标准体系建设,扶持景区行业健康发展。

  理顺门票价格构成 推动景区多元化发展

  “景区是旅游业核心,景区发展不好,整个旅游业会受影响?!敝泄蒲г旱乩砜蒲в胱试囱芯克糜窝芯坑牍婊杓浦行淖芄婊δ局斜硎?,目前,在以“门票经济”为主导的背景下,许多景区门票正偏离公共性和公益性,成为一些地方政府和旅游公司不断索取经济利益的平台和筹码,难以在改善服务水平、延伸产业链条、配套吃、住、行、购、娱等旅游要素等方面拓展旅游业的升级空间,长期处于“门票经济”负效应状态中。

  “究其原因,主要是由于景区和旅游产品等市场供给不足,门票价格垄断加剧;体制机制不合理,经营成本总体偏高等诸多因素叠加所致?!蹦局腥衔?,景区门票价格的调控,切忌一刀切,应将国有公益型、市场依托型的景区区别对待,制定合理的景区门票价格形成机制?!肮睦扒跎倜牌笔杖氲墓忠览?变‘门票经济’为综合经济发展模式,积极延伸旅游消费产业链,推动景区的多元化发展,以谋求区域旅游经济的综合效益?!?/p>

  “景区投资看上去很‘美’,很高大上,很有诱惑,但确实不容易做?!敝泄缈圃郝糜窝芯恐行母敝魅未餮Х嫱ü臣品治?万多家涉旅企业财务报表发现,景区净资产收益率逐年下降,从2011年的5.22%下降到2016年的3.27%,已经比很多理财产品的收益率都低?!捌渲?,5A级景区从2011年的10.38%下降到2016年的5.77%,下降速度非???4A级景区从2011年的5.91%下降到2016年的4.41%,3A级景区现在基本不赚钱?!?/p>

  “目前国内A级景区数量近1万家,和全国人口总量相比,供给明显不足。另一方面,景区投资巨大,例如从‘零’开始投资建设一家5A级景区,少则几亿元,多则数十亿元?!贝餮Х娼ㄒ?,在景区投资回报率低、供给不足的背景下,政府相关部门应探索放宽市场准入,积极鼓励社会资本投资景区。

  “降价不降质” 创新运营模式促发展

  “一方面门票降价,短期景区收入必然减少,另一方面,降价还不能降低服务品质,这将倒逼景区创新运营模式,用游客增量来弥补门票收入下降?!碧旖蚺躺椒缇懊で芾砭志殖ぐ坠饷鞅硎?,盘山将与北京平谷区、河北兴隆县等周边景区“联姻”,探索建立“京东休闲旅游示范区”,共推旅游精品线路,包装旅游产品,对景区进行打包营销及制度创新。

  “门票降价对景区的创新能力也是一种考验?!牌本谩в跞?,景区要想在行业内立足发展,只有不断增加新景观、新体验,不断引进新的旅游业态,创造新的游览项目,在发展中形成自己的特色,才能吸引更多消费者?!被粕铰糜畏⒄构煞萦邢薰咀懿弥碚躁徒ㄒ?,重点国有景区降价需要统筹安排、循序渐进,针对各景区的性质分类、分步骤进行改革,切勿搞“一刀切”。

  “国有景区门票降价是大势所趋?!敝泄糜尉扒崂硎鲁?、华侨城集团有限公司总经理姚军表示,中国旅游景区协会将号召全国景区深化旅游供给侧改革,引导共创景区开发优质品牌和优质产品,通过提供多种服务,创新增收模式,发挥平台效能,推动行业发展。(记者 薛枫)


来源:新华网 责任编辑:李钰莹
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